Как южнокорейские маркетологи убедили мир, что их косметика нужна всем

Уникальность ингредиентов

Уходовые средства с улиточной слизью, пчелиным ядом, вулканической пылью, зеленым чаем — всё это ранее не использовалось производителями косметики. Корейские же разработчики делают упор на компоненты именно природного происхождения. Кроме того, они используют косметические формулы на основе древних рецептов, которые веками использовались в местной народной медицине.

Привлекательная упаковка

Необычный дизайн упаковок — отличительная фишка K-Beauty. Этот маркетинговый ход дает большой процент спонтанных покупок: яркая и креативная упаковка привлекает внимание покупательниц и заставляет приобрести товар.

Невысокая цена

Относительно европейских брендов стоимость K-Beauty довольна невысока. Хотя косметика вовсе не уступает по качеству и натуральности ингредиентов.

При этом южнокорейские производители не разрабатывают дешевые аналоги популярных европейских брендов. Просто они не вкладывают большие средства в рекламу своей продукции. К тому же зачастую они используют готовую основу, не затрачивая деньги на ее производство, и лишь добавляют в нее собственные уникальные ингредиенты.

Четкая направленность

Корейские производители сделали упор на уходовую косметику, то есть не просто на устранение проблемы с внешностью, а на причину ее возникновения. Косметические средства помогают сохранять максимальную естественность с постоянным улучшением состояния кожи, ногтей, волос.

Инновационный подход

Ежегодно корейские производители косметики повышают расходы на научные исследования. Патчи, кушоны, гидрофильное масло, тинты — всё это появилось у корейских разработчиков задолго до европейского рынка. Сейчас продолжается работа по изучению свойств белка и коллагена, по разработке формул косметики проникающего действия.

Поэтому ассортимент K-Beauty часто обновляется: меняются состав и формулы средств, появляется новая, более современная косметика.