Что такое гринвошинг и как выбрать по-настоящему экологичную косметику

Как появился гринвошинг и что это такое

Сейчас модно быть экоактивистом и участвовать в различных экокампаниях. Это учли маркетологи и придумали некий рекламный ход — компании создают экоимидж, но на самом деле ничего не делают для экологии.

Проще говоря, компания использует различные рекламные трюки, которые приводят к тому, что у человека складывается ложное представление об экологичности товара. Этот ход получил название «гринвошинг» (он же «зеленый камуфляж»).

Яркий пример экообмана — так называемые биоразлагаемые пакеты, которые предлагаются во многих супермаркетах как экоупаковка. На самом деле здесь используется маркетинговый прием — российские пакеты вовсе не обладают заявленными свойствами.

Активней всего гринвошинг использует бьюти-сфера. Например, маркетологи используют зеленый цвет упаковки, чтобы подчеркнуть экологичность товара. В описании товара встречаются слова «природная», «натуральная», «фито», «био», «растительный». Но в большинстве случаев заявленная экологичность не соответствует действительности, а уловками гринвошинга в разное время не брезговали и такие известные бренды, как Natura Siberica, Nivеа Purе & Naturаl, Green Mama, Bio-Oil, «Чистая линия».

Как отличить натуральную косметику от гринвошинга

Эксперты советуют внимательно читать состав косметики и знаки на упаковке. Вот несколько советов по выбору натуральной косметики.

• В составе экологичной продукции не должно быть следующих ингредиентов: парабенов (все слова, оканчивающиеся на -paraben), силиконов (слова с -xane и -conol на конце), Methylisothiazolinone, SLS (Sodium Lauryl Sulfate, Sodium Laureth Sulfate), парафина и микропластика (узнать можно по названиям Parafin, Quaternium и производным от них), все сочетания с PEG, Cyclomethicone, Dimethicone.
• Проверяйте значок экосертификации: COSMOS, BDIH, ECOCERT, NATRUE, NSF, ICEA, USDA Organic.