Подведены итоги шестого Национального рекламного форума в Москве

Каждый день площадку НРФ посещали приблизительно 3000 человек. Из главного зала по традиции оргкомитет мероприятия вел прямой эфир в течение двух дней. Согласно подсчетам, в режиме онлайн форум посетили 499 тысяч человек в VK и 45 тысяч пользователей Youtube. Пользователям, которым не удалось оценить мероприятие НРФ’6 в прямом эфире, предлагаются записи трансляций стратегических сессий, которые можно просмотреть на индустриальном контент-портале ADPASS. В течение двух дней организаторы провели 36 сессий, посвященных насущным вопросам и актуальным векторам развития медиакоммуникаций.

Как заявили организаторы форума, его антикризисный характер дал возможность заострить внимание участников отрасли на решениях и возможностях для создания нового вектора развития индустрии. Первым делом следует уделить внимание актуализации федерального закона «О рекламе». Соответствующее заявление сделала Карина Таукенова, замруководителя ФАС РФ. Она уверена, что в отраслевой закон необходимо внести поправки, поскольку с момента его принятия прошло 27 лет. В то же время все правовые изменения предварительно следует обсудить с бизнесом, чтобы они действительно были полезны для развития отрасли.

Модернизация рекламного бизнеса находится в прямой зависимости от социально-экономического положения России. Всемирный банк предрекает спад ВВП РФ до 4,5% в текущем году. В июне аналитики давали более пессимистичные оценки — 8,9%. Глава АРИР Борис Омельницкий подчеркнул, что экономические сценарии, которые сформировались в марте текущего года и прогнозировали сокращение объемов рекламного рынка на 40-70% в 2022 году, по большей части не реализовались. Об этом сообщает Newsnn.ru.

В связи с этим рекламные группы и участники сферы рекламного бизнеса выражают надежду, что падение отрасли будет не таким критическим, как прогнозировалось в начале года. По сообщению Елены Кустовой, Managing Partner Media Instinct Group, отраслевые показатели могут снизиться на 18% по итогам текущего года, а согласно информации, предоставленной исполнительным директором по медиа Rambler&Co Андреем Цыпером, рынок цифровых коммуникаций снизится на 29%. Тем не менее 2023 год, по прогнозам специалистов, выглядит более оптимистично: Media Instinct Group предполагает, что индустрия может вырасти от 6 до 10%, а OMD OM Group прогнозирует рост рынка до показателей, превышающих объемы 2020 года.